ESFERA HUMANA
POR ENRIQUE CASTILLO- PESADO

• Presencia Económica Francia—México
• El príncipe Carlos paga 43.500 euros a Kate, “en ropa”
• AUDI Vendió 128.900 unidades a nivel mundial
• Se ratificó: ¡Santander saldrá a bolsa!

CUANDO TODAVÍA DESPACHABA como embajador de Francia en México, Daniel Parfait, me enteró de que “México, segundo socio económico de Francia en América Latina, posee un potencial económico que nuestras exportaciones no han aprovechado lo suficiente. Pero a pesar de estar por debajo de su potencial, las relaciones comerciales entre Francia y México son dinámicas. Los intercambios aumentaron un 23% para alcanzar 3.200 millones de euros en 2011, un año en el que nuestro excedente comercial progresó un 36% para establecerse en 1.000 millones de euros”. Parfait agregó también lo siguiente: “Nuestras exportaciones, que aumentaron un 26% en 2011 para alcanzar 2.100 millones de euros, se encuentran dominadas por los productos industriales los cuales representan más del 90% de las exportaciones francesas a México. Si bien nuestras importaciones procedentes de México aumentaron un 17.6% en 2011, su monto total sigue siendo bajo (1.080 millones de euros), situación que se explica por el hecho de que cerca del 80% de las exportaciones mexicanas se dirigen hacia los Estados Unidos”.

Con un stock de inversiones francesas que ascienden a 2.500 millones de euros (cifra de 2010), Francia ocupa uno de los primeros lugares dentro del grupo de inversionistas europeos en México. Este país cuenta con cerca de 400 empresas francesas que dan empleo a aproximadamente 90.000 asalariados. La mayoría de los grandes grupos industriales franceses están presentes en la República Mexicana (Alstom, Safran, Sanofi-Aventis, Saint-Gobain, Michelin, EADS, Veolia Environnement, Danone, Alcatel, Thales, GDF Suez, Schneider, Pernod-Ricard, etc.) y algunos de ellos ocupan posiciones fuertes en el mercado interior o en el de la exportación a Estados Unidos. La presencia de PYMES se afirma, detrás de los pasos de la implantación de los grandes grupos contratistas, en sectores como la aeronáutica o la industria automotriz. Sentiré la partida de Parfait, pero es un hecho que le veré continuamente aquí por su relación matrimonial con la empresaria mexicana Cristina Pineda de Parfait, quien junto con Ricardo Covalin creó la firma Pineda & Covalin que usted, querido lector, habrá visto muchas veces en los duty—free de los mejores aeropuertos y boutiques de las principales ciudades del globo terráqueo.

25 millones de euros al año

Las sorpresas continúan a la orden día. ¿Por qué?: Kate Middleton se gasta al año 35.000 libras (43.500 euros) en ropa. La factura la costea su discutido suegro, el príncipe Carlos de Inglaterra, que corre con los gastos de trabajo tanto suyos como de su familia a través de los ingresos que le proporciona el Ducado de Cornualles, que se acercan a los 25 millones de euros al año. Las cifras de los gastos oficiales dentro de unos días, cuando su esposo, el príncipe Guillermo, haga públicas –por primera vez--  sus cuentas desde que la pareja contrajo matrimonio en 2011.

Los duques  tienen suerte con la generosidad del heredero porque el salario de Guillermo como piloto es de 55.000 euros al año. La factura de Kate Middleton ha sorpendido un poco, dada su conocida tendencia a reciclar sus propios vestidos. Una de las preguntas que se plantean algunos comentaristas es si Catalina tendrá que ampliar pronto su vestuario, porque cada vez son más intensos los rumores de que la pareja está buscando su primer hijo.

Las grandes ventas de AUDI

Durante mayo, Audi vendió 128.900 unidades a nivel mundial. Esto significa un amento de casi el 14% en comparación con el mismo mes del 2011. Con ello las ventas de enero a mayo alcanzaron los 600.200 vehículos lo que representa un crecimiento del 12.1%. Por regiones, en Europa la firma de los cuatro aros comercializó 67.800 unidades en el quinto mes del presente año, 3.8% más, así como 320.900 unidades en el acumulado del año hasta el mes pasado; en total, el alza es de 1.7%. En Estados Unidos, Audi vendió 11.503 unidades en lo que va de 2012. Al comparar estos números con 2011 el crecimiento es de 14.5%.

En la zona Asia—Pacífico, Audi vendió un total de 41.700 unidades en mayo, lo que supone una subida de 38.7% si se compara con el año anterior. Entre enero y mayo, Audi entregó 189.000 unidades, 36.8% más. Este incremento de las ventas estuvo motivado, principalmente por el mercado chino, donde la empresa alemana colocó 36.278 unidades en mayo, esto es 44.2% más, y 160.562 unidades en los cinco primeros meses del ejercicio.

¡Santander saldrá a bolsa!

Hace poco tiempo en Casa Lucio—Madrid, charlé durante dos horas con dos grandes de la economía como lo son Amancio Ortega (dueño del imperio de Zara y el hombre más rico de España) y Emilio Botín (presidente del Banco Santander). A la cena me invitaron Rafa Lozano y el célebre escultor español Santiago de Santiago. También fue testigo de la conversación el famoso Lucio Blázquez, al cual el rey de España, Juan Carlos de Borbón, le llama rey de la hostelería, junto con José Luis Ruiz Salaguren, propietario de los feudos culinarios Los paradores de José Luis (en México tuvo dos). Y no es fácil tener la oportunidad de entablar una charla con dos iconos españoles de la economía global. Ellos, al igual que el padre del rey Juan Carlos (don Juan de Borbón y Battemberg), siempre han tenido admiración por México y el respeto que le tienen a nuestra nación, lo han externado en diferentes foros internacionales.

Por ende, me gustaron las declaraciones de Botín, que la situación de México, es, sumamente positiva, ya que su crecimiento económico va al alza y destaca en su sistema financiero. Nosotros, los bancos españoles (BBVA Bancomer, Banamex y el nuestro, Santander, que sería el primero en listarse en el mercado mexicano), estamos de acuerdo en que “es vital cotizar en México debido a que existe una gran demanda del mercado por la acción del banco mexicano. Mira Enrique, no los estaban demandando por todas partes. En mi caso, yo nunca había recibido más cartas de bancos internacionales, deseando participar en esta operación y ahí nos veremos. Estaré en la apertura”. Este icono del mundo financiero hispano confesó que derivado de la crisis y las afectaciones a los sistemas financieros, Santander ha perdido parte de su valor bursátil, de 80 billones de euros hasta 2008 a 47 billones, con valor en libros de 0.6 veces aunque con dividendos mayores a 10%. Finalmente, en este tema, una de las ventajas de Santander es su modelo de negocio de filiales y subsidiarias, lo que acota un contagio por parte de la casa matriz, como lo ha sido el caso de los bancos españoles, con subsidiarias en otros países. ¡No se olviden: a pesar de todos los problemas que enfrenta España, Santander saldrá a bolsa en este 2012. Para terminar, durante la novena Entrega del Premio Nacional a la Mercadotecnia Anáhuac--Al Ries, Air France--México fue galardonada con el primer lugar a la Marca del Año en la categoría de aerolíneas internacionales. Este premio distingue a marcas que representan categorías de productos cuyo desempeño fue dinámico y relevante durante 2011 y se deciden con información de la empresa de investigación de mercados Millward Brown--México, agencia líder a nivel mundial en la elaboración de estudios encaminados a evaluar el “equity” de las marcas. Y hasta la próxima, ¡abur!

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